Звертаємо увагу суб’єктів господарювання на необхідність чіткого розмежування понять “вивіска чи табличка” та “зовнішня реклама” згідно з чинним законодавством України.

Правильна кваліфікація об’єкта розміщення визначає необхідність отримання відповідного дозвільного документа.

Визначення вивіски/таблички:
відповідно до Закону України “Про рекламу”, вивіска чи табличка — це елемент оформлення фасаду приміщення, який містить інформацію про зареєстроване найменування особи, знаки для товарів і послуг, вид її діяльності (якщо це не випливає із назви), час роботи.

Ключові ознаки вивіски, яка НЕ потребує дозволу:
1. Місце розташування: розміщується виключно на фасаді будівлі або приміщення, де провадиться господарська діяльність;
2. Зміст інформації: обмежується базовою інформацією про суб’єкта господарювання (назва, вид діяльності, режим роботи);
3. Відсутність рекламних закликів: не містить закликів до придбання товару чи послуги, слоганів, маркетингових повідомлень (наприклад, «Акція», «Знижки», «Найкращі ціни»);
4. Площа: площа конструкції не повинна перевищувати 3 квадратних метрів  (вимоги можуть варіюватися залежно від місцевих правил благоустрою, затверджених органами місцевого самоврядування);
5. Відсутність зображень товару: не містить графічних зображень конкретних товарів чи послуг, лише логотип або назву.

Коли вивіска набуває статусу зовнішньої реклами?
Будь-яке відхилення від вищезгаданих ознак перетворює вивіску на засіб зовнішньої реклами. Згідно зі статтею 1 Закону України “Про рекламу”, зовнішня реклама — це реклама, що розміщується на спеціальних тимчасових і стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, на зовнішніх поверхнях будинків та споруд, над проїжджою частиною вулиць і доріг.

Рекомендації для суб’єктів господарювання:
1. Впевнитися, що ваша вивіска містить лише базову інформацію та відповідає критеріям вивіски, а не реклами;
2. Якщо ваша конструкція має ознаки зовнішньої реклами, завчасно подати заяву та повний пакет документів до відповідного відділу з питань реклами органу місцевого самоврядування для отримання дозволу.

Дотримання процедури розміщення рекламних засобів гарантує прозорість ведення бізнесу та захищає вашу репутацію від негативних наслідків.