Реклама є потужним інструментом для привернення уваги споживача, однак останнім часом на рекламному ринку спостерігається тенденція до застосування практики об’єктивації та дискримінаціїза ознакою статі.

Найбільш поширенішим явищем стає використання в рекламі сексуалізованих образів, які не мають жодного зв’язку з рекламованим продуктом, а також рекламних слоганів, які сприймаються двозначно, містять натяки на сексуальні стосунки.

Головне управління наголошує: відповідно до Закону України «Про рекламу», дискримінаційна реклама за ознакою статі заборонена. Це означає, що під час створення рекламних матеріалів бізнес має оцінювати не лише їхню ефективність, а й відповідність вимогам законодавства та принципам поваги до людської гідності.

Абсолютно неприпустимо використовувати в рекламі зображення чи висловлювання, які:
– об’єктивують жінок або чоловіків, зводячи їхню роль виключно до зовнішності чи сексуальної привабливості;
– містять натяки сексуального характеру, які не пов’язані зі змістом рекламованого товару або послуги;
– поширюють гендерні стереотипи чи принижують одну зі статей;
– створюють враження про перевагу або меншовартість людини через її стать.

Реклама має привертати увагу до товару чи послуги, а не використовувати людське тіло як інструмент для збільшення продажів. Такі підходи не лише формують шкідливі гендерні стереотипи, а й порушують права людини та можуть стати підставою для притягнення рекламодавця до відповідальності.

Етична реклама — це не обмеження для креативності, це показник професійності, відповідальності та поваги до кожної людини, завдяки якому бізнес формує позитивну репутацію, демонструє соціальну відповідальність і будує довіру споживачів.

Закликаємо суб’єктів рекламного ринку під час створення рекламної продукції дотримуватися вимог законодавства, принципів рівності та поваги до прав людини.