Збереження здоров’я дітей та молоді є одним із важливих напрямів державної політики у сфері громадського здоров’я. Особливого значення набуває запобігання поширенню серед молодого покоління тютюнових і нікотинових виробів, електронних сигарет, пристроїв для споживання тютюнових виробів без їх згоряння, а також алкогольних напоїв.

Сучасний ринок пропонує споживачам значну кількість різноманітної продукції, яка може мати привабливий дизайн, різні смаки та формати використання. Водночас поширення такої продукції супроводжується агресивними маркетинговими повідомленнями, які формують у дітей та молоді уявлення про її «сучасність», «популярність» або «безпечність».

Тому сьогодні критично важливо формувати у підростаючого покоління стійкість до реклами та маркетингових маніпуляцій.

Реклама не завжди містить прямий заклик придбати товар. Іноді вона продає не сам продукт, а певний образ життя:
• електронна сигарета може асоціюватися із сучасністю;
• алкоголь — із веселим відпочинком;
• певний бренд — із популярністю;
• використання продукту — із належністю до певної компанії.

Особливої уваги потребує реклама в соціальних мережах та на цифрових платформах, де рекламні повідомлення часто маскуються під звичайні дописи, відеоролики, огляди продукції або рекомендації популярних блогерів. Діти та підлітки, які проводять значну частину часу в гаджетах, стають найвразливішою цільовою аудиторією для подібного прихованого просування.

Українське законодавство встановлює суттєві обмеження щодо реклами тютюнових виробів, електронних сигарет та іншої пов’язаної продукції. Стаття 22 Закону України «Про рекламу» встановлює чітку заборону реклами та стимулювання продажу, зокрема, тютюнових виробів, електронних сигарет, заправних контейнерів, рідин, що використовуються в електронних сигаретах, пристроїв для споживання тютюнових виробів без їх згоряння та іншої визначеної законом продукції.

Законодавчі обмеження поширюються також на цифрове середовище. Соціальні мережі та інші інтернет-ресурси не є простором, вільним від вимог законодавства про рекламу.

Водночас закон встановлює спеціальні вимоги до реклами алкогольних напоїв, зокрема щодо її спрямованості на неповнолітніх та місць розміщення. Важливі обмеження встановлено і щодо продажу відповідної продукції неповнолітнім.

Законодавство України також категорично забороняє куріння та використання відповідних тютюнових і нікотинових виробів у приміщеннях та на територіях закладів освіти. Ці вимоги стосуються як звичайних сигарет, так і електронних сигарет та пристроїв для споживання тютюнових виробів без їх згоряння.

Захист дітей від негативного впливу тютюну, нікотину та алкоголю в цифровому та реальному просторі — це сфера особливої відповідальності дорослих: батьків, педагогів лідерів думок, творців контенту та всього суспільства.

Яскравий дизайн не означає безпечність. Популярність у соціальних мережах не означає користь для здоров’я. Новий формат продукту не означає відсутність ризиків.

Головне управління Держпродспоживслужби в Київській області закликає батьків та доросле оточення дітей посилити соціальну відповідальність щодо контролю контенту, який споживають діти в інтернеті та соціальних мережах.

Звертайте увагу на те, чим цікавляться ваші діти в цифровому просторі, допомагайте їм розвивати критичне мислення, навчіть розпізнавати приховані рекламні маніпуляції та формуйте у них усвідомлене ставлення до власного здоров’я.

Наш спільний обов’язок як дорослих — створити для дітей безпечне інформаційне та життєве середовище.